افزایش تقاضای فروشندگان تبلیغات دیجیتال با افزایش درآمدهای گوگل، ردیت، اسنپ

در تاریخ 30 اکتبر - سهام فروشندگان تبلیغات آنلاین در روز چهارشنبه با اعلام درآمدهای قوی از شرکت مادر گوگل، آلفابت، ردیت و اسنپ، که نشان‌دهنده هزینه‌های قوی برندها قبل از فصل خرید تعطیلات است، افزایش یافت. این سه شرکت در صورت حفظ افزایش‌های کنونی، بیش از 110 میلیارد دلار به ارزش بازار خود اضافه خواهند کرد. سهام آلفابت (GOOGL.O) 5.4% افزایش یافت، در حالی که ردیت (RDDT.N) 37% و شرکت مادر اسنپ (SNAP.N) 13.3% افزایش داشتند. این نتایج همچنین برای سایر شرکت‌های وابسته به تبلیغات مانند متا پلتفرمز (META.O)، آمازون (AMZN.O) و پینترست (PINS.N) که بین 0.3% تا 1.3% افزایش داشتند، نویدبخش است.

گیل لوریا، رئیس تحقیقات فناوری در D.A. Davidson، گفت: "قدرت همزمان در نتایج به نظر می‌رسد نشانه‌ای از قدرت در اقتصاد ایالات متحده باشد و همچنین از هزینه‌های تبلیغاتی انتخابات ایالات متحده بهره‌مند شده است." او افزود: "این نتایج نه تنها برای این فصل تعطیلات خوب است، بلکه برای سایر تبلیغ‌کنندگان دیجیتال مانند متا و پینترست نیز مثبت است."

آلفابت که فصل قوی خود را مدیون افزایش مبتنی بر هوش مصنوعی در کسب و کار ابری خود است، روز سه‌شنبه اعلام کرد که از تبلیغات مرتبط با انتخابات بهره‌مند شده است. همتایان متمرکز بر تبلیغات احتمالاً افزایش‌های مشابهی را مشاهده خواهند کرد، زیرا هزینه‌های تبلیغات سیاسی ایالات متحده انتظار می‌رود در سال 2024 تقریباً یک سوم نسبت به انتخابات ریاست‌جمهوری قبلی افزایش یابد، که رسانه‌های دیجیتال حدود 28% از آن را تشکیل می‌دهند، طبق گزارشی از Insider Intelligence که اوایل امسال منتشر شد.

افزایش هوش مصنوعی

برای اسنپ، این فصل نشان داد که ویژگی‌های تبلیغاتی با عملکرد بهتر برخی از بازاریابان را به اپلیکیشن اسنپ‌چت خود بازگردانده است. این شرکت به هوش مصنوعی تکیه کرده است تا هدف‌گیری تبلیغات را برای کاربران بهبود بخشد. ردیت که اولین سود سه‌ماهه خود را به دست آورد، همچنین از قراردادهای مجوز محتوای هوش مصنوعی و اقداماتی مانند استفاده از یادگیری ماشین برای ترجمه محتوای خود به زبان‌های دیگر برای جذب کاربران جدید بهره‌مند شده است.

دن کاتسورث، تحلیلگر سرمایه‌گذاری در AJ Bell، گفت: "هوش مصنوعی در افزایش ارتباط پیشنهادات محتوا و تبلیغات مرکزی بوده و تجربه کاربران را بهبود بخشیده و همچنین پتانسیل سودآوری برای اپراتورهای پلتفرم را افزایش داده است. این روند به نظر می‌رسد در حال شتاب گرفتن است."

نزدیک به نیمی از 58 تحلیلگری که آلفابت را پوشش می‌دهند، هدف‌های قیمتی خود را افزایش دادند، در حالی که بیشتر از 17 تحلیلگری که ردیت را پوشش می‌دهند نیز نظرات خود را بالا بردند، طبق داده‌های LSEG. اسنپ حداقل هفت افزایش هدف قیمتی را مشاهده کرد. آلفابت با تقریباً 20 برابر برآوردهای درآمدی پیش‌بینی شده 12 ماهه خود معامله می‌شود، در مقایسه با 30.8 برابر برای اسنپ است. 

منبع: https://www.reuters.com