مهمترین ترندهای هوش مصنوعی در سال 2025
نیویورک، 2 ژانویه (رویترز) - فناوری بعدی بزرگ نیز با پولهای تبلیغاتی تأمین خواهد شد. گوگل، فیسبوک و اینستاگرام با استفاده از بودجههای ساخت برند از مواد شوینده Tide تا لولهکشهای محلی، به اعتبار و سودآوری بالایی دست یافتهاند. حتی شرکتهایی مانند نتفلیکس (NFLX.O) و آمازون (AMZN.O) که تا به حال عمدتاً به اشتراکها وابسته بودند، نیز به این فعالیت وارد شدهاند. مدلهای تجاری هوش مصنوعی نیز به سهم خود خواهند رسید.
بسیاری از پیشرفتهای شرکتی در نهایت به تبلیغات وابسته هستند. در یک زمان، روزنامهها خردهفروشان، فروشندگان خودرو و کارفرمایان را به خود جلب میکردند تا دو سوم درآمد خود را پوشش دهند. رادیو برای شنوندگان رایگان بود زیرا تبلیغات هزینهها را تأمین میکرد. تلویزیون پخش و سپس کابلی به شدت به تبلیغات 30 ثانیهای وابسته بود. غولهای اینترنتی نیز مشابه به حامیان بزرگ و کوچک برای تأمین قدرت جستجو و پخش ویدیو تکیه کردند. از زمان عرضه عمومی اولیه خود در سال 2004، درآمد شرکت مادر گوگل، آلفابت (GOOGL.O)، تقریباً 160 برابر شده و به بیش از 300 میلیارد دلار در سال 2023 رسیده است. منطقی است که یادگیری ماشین نیز مسیر مشابهی را دنبال کند.
بازار تبلیغات موجود هماکنون بسیار بزرگ و همچنان به سرعت در حال رشد است. هزینههای جهانی در این زمینه از سال 2019 تا 2023 تقریباً 50% افزایش یافته و به بیش از 900 میلیارد دلار رسیده است، طبق دادههای خریدار فضای تبلیغاتی GroupM، و رشد آن از رشد GDP 20% در همین بازه زمانی پیشی گرفته است. کسبوکارهای کوچک جدید عامل بزرگی در این زمینه بودهاند. شرکتهایی از Airbnb با شهرت بالا تا کفشهای Chaakan که کمتر شناخته شدهاند، از رسانههای اجتماعی برای دسترسی به مشتریان استفاده میکنند.
مدت زیادی طول نکشید که خدمات دیجیتال رسانههای موجود را بلعیدند. در سال 2014، تلویزیون بیش از یکسوم کل مبلغ صرف شده در تبلیغات را به خود اختصاص داد، که حدود 155 میلیارد دلار از فروش بود. تا سال 2024، GroupM برآورد میکند که سهم تلویزیون از یک پایۀ بزرگتر به زیر 17% کاهش خواهد یافت که معادل حدود 165 میلیارد دلار است. در طول یک دهه اخیر، کانالهای آنلاین سهم خود را از 29% به 70% افزایش دادهاند.
فرض کنید که هوش مصنوعی به یک دسته جدید با حدود یکپنجم بازار تا سال 2029 تبدیل شود، سریعتر از 15 سالی که دیجیتال برای به دست آوردن 30% زمان برد. فرض کنید که هزینهها به طور متوسط سالانه 9% به جای کاهش به 6% که توسط GroupM پیشبینی شده است، همچنان در حال رشد باشند، که تا حدی به دلیل هدفگیری دقیق توسط مدلهای آموزشدیده است که باید تبلیغات را حتی ارزشمندتر کند. به طور کلی، این به معنای یک صندوق 900 میلیارد دلاری است که در پنج سال آینده برای به دست آوردن آن وجود خواهد داشت، طبق محاسبات Breakingviews.
آلفابت و متا (META.O)، شرکت مادر فیسبوک و اینستاگرام، ناگزیر بخشی از این پول را بازپس خواهند گرفت، به همراه ChatGPT از OpenAI و مایکروسافت (MSFT.O). همانطور که معمولاً اتفاق میافتد، یک نسل جدید از استارتاپها نیز بهرهبرداری خواهند کرد. نکته ثابت این است که همه راهها در نهایت به مدیسون اونیو منتهی میشوند.
