پس از جریمه اتحادیه اروپا چه بر سر اپل و متا می‌آید؟
نهادهای تنظیم مقررات ضد انحصار اتحادیه اروپا شرکت اپل را 500 میلیون یورو (570 میلیون دلار) و متا را 200 میلیون یورو جریمه کردند تا این شرکت‌ها را ملزم به رعایت قانون بازارهای دیجیتال کنند. این قانون به دنبال آن است که به رقبای کوچک‌تر اجازه ورود به بازارهایی را بدهد که در سلطه بزرگ‌ترین شرکت‌ها قرار دارند.
این جریمه‌ها پس از یک سال تحقیقات توسط کمیسیون اروپا اعمال شده است.
فهرست مطالب
چرا اپل جریمه شد؟
قانون بازارهای دیجیتال (DMA) اپل را ملزم می‌کرد تا به توسعه‌دهندگان اجازه دهد مشتریان را برای خرید و یافتن کانال‌های توزیع برنامه دیگر، به‌صورت رایگان و بدون کارمزدی که اپل معمولاً از توسعه‌دهندگان برنامه در پلتفرم خود دریافت می‌کند، به خارج از برنامه‌ها هدایت کنند.
این کمیسیون دریافت که، محدودیت‌های اعمال‌شده توسط اپل، توسعه‌دهندگان برنامه را از مزایای کانال‌های توزیع جایگزین در خارج از اپ استور دور نگه داشته است.
به‌طور مشابه، مصرف‌کنندگان نیز تا حد زیادی از این پیشنهادات جایگزین و ارزان‌تر بی‌اطلاع بودند، زیرا اپل از اطلاع‌رسانی مستقیم این پیشنهادات به مصرف‌کنندگان توسط توسعه‌دهندگان برنامه جلوگیری می‌کند.
کمیسیون اعلام کرد که اپل نتوانسته است ثابت کند که این محدودیت‌ها به‌طور عینی ضروری و متناسب هستند.
نهادهای تنظیم مقررات از شرایط اپل انتقاد کردند و گفتند که افزودن هزینه جدید، استفاده از کانال‌های توزیع برنامه جایگزین مانند کانال ارائه شده توسط اپیک گیمز را برای توسعه‌دهندگان غیرجذاب می‌کند.
اپل اعلام کرده است که این جریمه اتحادیه اروپا را به چالش خواهد کشید.
چه تغییراتی ممکن است رخ دهد؟
اکنون اپل مجبور خواهد بود محدودیت‌های فنی و تجاری را که مانع از هدایت کاربران توسط توسعه‌دهندگان برنامه به معاملات ارزان‌تر در خارج از اپ استور می‌شود، حذف کند.
اپل 60 روز فرصت دارد تا از تصمیمات کمیسیون پیروی کند، در غیر این صورت با پرداخت جریمه‌های دوره‌ای روبرو خواهد شد.
این امر احتمالاً منجر به قیمت ارزان‌تر برای برنامه‌هایی می‌شود که مصرف‌کنندگان می‌توانند مستقیماً از خارج از فروشگاه اپل دانلود کنند.
توسعه‌دهندگان برنامه نیز سود خواهند برد، زیرا در صورت میزبانی برنامه‌های خود در فروشگاه‌های خارجی، نیازی به پرداخت هزینه به اپل نخواهند داشت.
تیم سوئینی، مدیرعامل اپیک گیمز، گفت: “این تصمیم به نفع همه توسعه‌دهندگان – هم توسعه‌دهندگان اروپایی و هم توسعه‌دهندگان آمریکایی – است.”
چرا متا جریمه شد؟
متا در نوامبر 2023 مدل “رضایت یا پرداخت” را معرفی کرد که به کاربران فیسبوک و اینستاگرام که با ردیابی موافقت می‌کنند، یک سرویس رایگان ارائه می‌دهد که از درآمد تبلیغات تأمین می‌شود.
برای اجتناب کامل از تبلیغات، متا ماهانه 5.99 یورو در وب و 7.99 یورو در برنامه‌های خود دریافت می‌کند.
کمیسیون اعلام کرد که این مدل با قوانین DMA مطابقت ندارد، زیرا کاربران انتخاب‌های کمتری در مورد نحوه استفاده از داده‌های خود داشتند.
این جریمه مربوط به بازه زمانی مارس 2024، زمانی که تعهدات DMA از نظر قانونی الزام‌آور شد، تا نوامبر 2024، زمانی که متا مدل تبلیغاتی جدیدی را معرفی کرد، می‌شود.
متا در بیانیه‌ای ایمیلی اعلام کرد: “کمیسیون ما را مجبور به تغییر مدل کسب‌وکار خود می‌کند و عملاً تعرفه چند میلیارد دلاری را بر متا تحمیل می‌کند، در حالی که ما را ملزم به ارائه خدمات پایین‌تری می‌کند.”
چه اتفاقی خواهد افتاد؟
متا پس از تبادلات متعدد با کمیسیون، نسخه دیگری از مدل تبلیغات شخصی‌سازی‌شده رایگان را در نوامبر سال گذشته معرفی کرد و گزینه جدیدی را ارائه داد که از داده‌های شخصی کمتری برای نمایش تبلیغات استفاده می‌کند.
کمیسیون در حال حاضر این گزینه جدید را ارزیابی می‌کند و به گفت‌وگو با متا ادامه می‌دهد و از این شرکت می‌خواهد شواهدی از تأثیر این مدل جدید “تبلیغات کمتر” در عمل ارائه دهد.
به گفته فعال حریم خصوصی اتریشی، ماکس شرمس، که بارها از متا به دلیل ادعا نقض قانون حفظ حریم خصوصی اتحادیه اروپا شکایت کرده است، گزینه “تبلیغات کمتر” قرار بود این سیستم را قانونی کند، اما مشکلات کاربری زیادی دارد.
او گفت که کاربران مجبور به “وقفه‌های تبلیغاتی” می‌شوند که تا زمانی که تایمر تمام نشود، از گشت و گذار در فید خود باز می‌مانند و متا کاربران را به انتخاب گزینه کاملاً شخصی‌سازی‌شده سوق می‌دهد.
منبع: https://www.reuters.com
